Análisis conjunto aplicado a la investigación de mercados Mayra Luz Terán Pérez
Material type:
Mixed materialsQuito : EPN, 2011Description: 125 p.: il.; + CD 3619Subject(s): ANALISIS DE DATOS MULTIVARIABLES | INVESTIGACION DE MERCADOS | REGRESION MULTIPLEOther classification: T-FCM Online resources: Texto completo Dissertation note: FACULTAD DE CIENCIAS / Tesis (Ingeniero Matemática). -- Escuela Politécnica Nacional. 2011 Summary: Un tema central dentro del Estudio de Mercados, es determinar las características más importantes de un producto que influya en la decisión de compra de los consumidores. Para esto se utiliza Análisis Conjunto, que parte de la hipótesis de que la conducta de compra puede interpretarse como una elección entre diferentes productos o marcas que a su vez posean atributos o características diferenciadoras. En este trabajo se utilizan diferentes métodos para analizar las preferencias individuales sobre ciertas características de un producto multivitamínico infantil y estimar la disposición que tienen las personas, a la adquisición del mismo. Se pondrá mayor atención en el Análisis Conjunto ya que permite estudiar los efectos de la acción conjunta de dos o más atributos cualitativos sobre las preferencias de los consumidores. Los atributos considerados son la marca, razón de compra, beneficio de compra y lugar de compra. Utilizando el paquete estadístico SPSS se determinó el número mínimo de combinaciones posibles, las mismas que se presentarán a los sujetos en forma de tarjetas individuales y que deben ser ordenadas de acuerdo a su preferencia. Una vez que se disponen de los datos se estiman las utilidades de cada nivel y la importancia relativa de cada atributo.
| Item type | Current library | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode | Item holds |
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Tesis
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BIBLIOTECA GENERAL | T-FCM/CD 0151 (Browse shelf(Opens below)) | Ej. 1 | Not For Loan | NF-271 |
SE OMITE EL NOMBRE DE LA OTRA AUTORA SRTA. Romero Landeta, Karina Elizabeth, PORQUE AL 18-05-2011 NO DEFIENDE LA TESIS/
SE AGREGA EL NOMBRE DE LA OTRA AUTORA , EN EL REPOSITORIO DIGITAL Y EN EL CATALOGO INSTITUCIONAL SRTA. Romero Landeta, Karina Elizabeth, con fecha 07-10-2011 (Solicita firma de registro bibliográfico No. 730)
Tesis (Ingeniero Matemática). -- Escuela Politécnica Nacional. 2011
Incluye referencia bibliográfica
Un tema central dentro del Estudio de Mercados, es determinar las características más importantes de un producto que influya en la decisión de compra de los consumidores. Para esto se utiliza Análisis Conjunto, que parte de la hipótesis de que la conducta de compra puede interpretarse como una elección entre diferentes productos o marcas que a su vez posean atributos o características diferenciadoras. En este trabajo se utilizan diferentes métodos para analizar las preferencias individuales sobre ciertas características de un producto multivitamínico infantil y estimar la disposición que tienen las personas, a la adquisición del mismo. Se pondrá mayor atención en el Análisis Conjunto ya que permite estudiar los efectos de la acción conjunta de dos o más atributos cualitativos sobre las preferencias de los consumidores. Los atributos considerados son la marca, razón de compra, beneficio de compra y lugar de compra. Utilizando el paquete estadístico SPSS se determinó el número mínimo de combinaciones posibles, las mismas que se presentarán a los sujetos en forma de tarjetas individuales y que deben ser ordenadas de acuerdo a su preferencia. Una vez que se disponen de los datos se estiman las utilidades de cada nivel y la importancia relativa de cada atributo.
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