Normal view MARC view ISBD view

Plan de negocios para la comercialización de insecticidas basados en profenofos para el control de gusano blanco en el cultivo de papa / Vanessa Viviana Vinueza Vinueza

By: Vinueza Vinueza, Vanessa Viviana.
Contributor(s): Espinosa Larreátegui, Manuel Agustín [Director ].
Material type: Mixed materialsMixed materialsQuito : EPN, 2009Description: 129 hojas : ilustraciones, 29 x 21 cm + CD-ROM 2853.Subject(s): Marketing estratégico | Investigación de mercados | Planificación estratégica | Gerencia financieraOther classification: T-PGE/ Online resources: Este ítem está sujeto a una licencia Creative Commons Dissertation note: 2010 FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Tesis (Master en Gerencia Empresarial Mención Gerencia de Mercadeo). -- Escuela Politécnica Nacional. Summary: El Plan de Negocios se enfoca en la comercialización de un insecticida nuevo en el mercado, dirigido al segmento de agricultores cultivadores de papa afectados por la plaga del gusano blanco (Premnotrypes vorax). El proyecto se encuentra estructurado en seis capítulos. El primero describe el negocio de agroquímicos, analiza a la empresa comercializadora, al producto y cuantifica el objetivo del plan con un incremento en la participación de mercado del 10% en los primeros 3 años de comercialización del insecticida. En el segundo se analiza la situación política, tecnológica y socioeconómica actual, los principales competidores y factores de éxito de la industria. El tercer capítulo aborda el estudio de mercado en dos etapas: exploratoria y descriptiva. Se realizan entrevistas a líderes de opinión y encuestas en almacenes y agricultores. La investigación se desarrolla en las provincias con mayores pérdidas en el valor comercial del tubérculo: Chimborazo y Cotopaxi. Los resultados evidencian un comportamiento similar en ambas localidades, son factores críticos en la decisión de compra, el grado de control, clasificación toxicológica y marca del plaguicida. La disposición de compra está en el rango de precio de 30 a 39 dólares. En el cuarto capítulo se propone un Plan de Marketing Estratégico que define políticas para el producto, promoción, distribución y precio. Se establecen estrategias de diferenciación y posicionamiento, así como un plan operativo que asigna recursos para su cumplimiento. El quinto capítulo presenta cálculos financieros de ingresos, egresos, estado de pérdidas y ganancias, flujo de caja. Se evalúa la viabilidad financiera del proyecto en tres escenarios: optimista, neutro y pesimista.
Tags from this library: No tags from this library for this title.
    average rating: 0.0 (0 votes)
Item type Current location Call number Copy number Status Date due Barcode Item holds
Tesis Tesis BIBLIOTECA GENERAL
T-PGE/0465/CD 2853 (Browse shelf) Ej. 1 Available 038057
Total holds: 0

2010 FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Tesis (Master en Gerencia Empresarial Mención Gerencia de Mercadeo). -- Escuela Politécnica Nacional.

Incluye referencia bibliográfica

El Plan de Negocios se enfoca en la comercialización de un insecticida nuevo en el mercado, dirigido al segmento de agricultores cultivadores de papa afectados por la plaga del gusano blanco (Premnotrypes vorax). El proyecto se encuentra estructurado en seis capítulos. El primero describe el negocio de agroquímicos, analiza a la empresa comercializadora, al producto y cuantifica el objetivo del plan con un incremento en la participación de mercado del 10% en los primeros 3 años de comercialización del insecticida. En el segundo se analiza la situación política, tecnológica y socioeconómica actual, los principales competidores y factores de éxito de la industria. El tercer capítulo aborda el estudio de mercado en dos etapas: exploratoria y descriptiva. Se realizan entrevistas a líderes de opinión y encuestas en almacenes y agricultores. La investigación se desarrolla en las provincias con mayores pérdidas en el valor comercial del tubérculo: Chimborazo y Cotopaxi. Los resultados evidencian un comportamiento similar en ambas localidades, son factores críticos en la decisión de compra, el grado de control, clasificación toxicológica y marca del plaguicida. La disposición de compra está en el rango de precio de 30 a 39 dólares. En el cuarto capítulo se propone un Plan de Marketing Estratégico que define políticas para el producto, promoción, distribución y precio. Se establecen estrategias de diferenciación y posicionamiento, así como un plan operativo que asigna recursos para su cumplimiento. El quinto capítulo presenta cálculos financieros de ingresos, egresos, estado de pérdidas y ganancias, flujo de caja. Se evalúa la viabilidad financiera del proyecto en tres escenarios: optimista, neutro y pesimista.

Vinueza Vinueza, Vanessa Viviana Cedido 2014/08/15 9957 $ 0.20 Ej. 1 Biblioteca Central

There are no comments for this item.

Log in to your account to post a comment.

Powered by Koha